În primăvara lui 2010, lansarea lui ASUS U53F Bamboo ne-a oferit prilejul de a îmbina productiv pasiunea pentru tehnologie și spiritul nostru Eco. Noul notebook din bambus și-a făcut intrarea în România în cadrul verde al Parcului Tineretului din București.
Client: ASUS Romania
Numele evenimentului: Green ASUS – lansarea laptopului ASUS U Bamboo
Data: Ziua Pământului – 22 aprilie 2010
Locația: Parcul Tineretului, București
Durata: aproximativ 3 ore și 30 de minute
Audiența: peste 75 de persoane (jurnaliști, persoane publice)
Obiectivele evenimentului
- Lansarea noii serii de laptopuri U Bamboo – ASUS U53F
- Promovarea inițiativei Green ASUS
- Îmbunătățirea imaginii mărcii ASUS pe piața de portabile
Brief
Compania ASUS este recunoscută pe plan internaţional pentru munca de cercetare şi pentru folosirea inspirată a materialelor bio-degradabile în cadrul produselor sale, însă decizia de utiliza bambusul este una ingenioasă. Bambusul este elastic și foarte rezistent la rupere, punând chiar în inferioritate multe aliaje metalice.
ASUS a lansat primul model de laptop încastrat în bambus în toamna lui 2008. Compania a perfecționat tehnologia de producție în serie, demonstrând că un portabil trendy poate fi și responsabil față de mediul înconjurător.
Noul U Bamboo este “verde” din perspectiva fiecărei etape a vieții produsului – de la concepție, la producție, la reciclare și eliminarea de pe piață. Necesarul de plastic a fost redus cu 16% – 20%. Fibra și pânza de bambus au fost utilizate și pentru ambalarea modelelor din seria Bamboo, cutiile acestora fiind 100% reciclabile.
Prin alegerea unui notebook ASUS U Bamboo – sau a unui alt model ASUS realizat după aceleași principii “green” – în defavoarea unei alternative mai puțin ecologice, utilizatorul va contribui la conservarea mediului.
Descrierea evenimentului
Pentru lansarea laptopului din bambus ASUS U53F, ne-am bazat pe alte două coordonate green: Parcul Tineretului și Ziua Pământului. Am identificat o zonă dezpădurită din parc pentru a planta împreună cu jurnalișii și invitații VIP un număr de 50 de copaci Liriodendron și Liquidambar. Plantarea a fost ghidată și monitorizată de personalul administrativ al parcului.
Aria destinată evenimentului a fost personalizată prin amplasarea unui laptop gonflabil înalt de 3 metri – o replică a noului portabil ASUS U53F și a unui cort personalizat ASUS, care a adăpostit centrul de comandă și recepția invitaților. În fața cortului au fost expuse trei modele ASUS U53F, iar în interior au fost montate echipamentele audio. Pe întreaga durată a evenimentului, un entertainer i-a informat pe cei prezenți despre inițiativa GreenASUS și avantajele folosirii bambusului ca materie primă în fabricarea laptopului ASUS U53F Bamboo.
Fiecare invitat a platat câte un copac, fotografiindu-se alături de acesta după ce l-a etichetat cu numele său. Majoritatea fotografiilor transmise prin email la câteva ore după eveniment au fost publicate pe Facebook și pe bloguri.
Partea a doua a evenimentului s-a desfășurat în Cafeneaua Actorilor, pe marginea lacului și în imediata apropiere a copacilor proaspăt plantați. În cadrul sesiunii de prezentări au luat cuvântul Liviu Marica (blog), PR & Marketing Manager ASUS România și Mihai Cârstea, Business Development Manager, ASUS România. Prezentările ASUS au fost urmate de o sesiune Q&A, interviuri particulare, vizualizarea produselor expuse, filmări de tip hands on și de un prânz într-o atmosferă plăcută.
Evenimentul a fost înscris în programul Earth Day (earthday.org), aflat la cea de-a 40-a aniversare. Am promovat datoria morală a oricărui om de a planta un copac. Am apelat la presă și la persoanele publice pentru transmite un exemplu pozitiv. Laptopul ASSU U Bamboo promovează valorile unei dezvoltări sustenabile prin selecția materiilor prime, prin reciclare, prin optimizarea energetică și prin modul de retragere ulterioară de pe piață.
Promovare
Premergător lansării, evenimentul a fost anunțat în diverse medii: prin discuții live în cadrul matinalului postului național de televiziune TVR1, pe site-ul acțiunii earthday.org, ca eveniment în rețeaua facebook.com, prin mesaje electronice transmise către invitați etc.
Rezultate & Follow-up
Peste 75 de persoane (printre care persoane publice precum Virgil Ianțu, Adrian Despot, Mihai Sanda Nicola, Adi Bucur, Cioceanu, Anca Artimon) au participat la evenimentul de lansare a noului laptop, plantând arbori și cunoscând direct aspectele eco ale lui ASUS U53F. Evenimentul a avut numeroase ecouri în online, presa scrisă, radio și TV. Fotografiile de la plantarea arborilor au circulat în zilele următoare în social media (Facebook, YM, Twitter, bloguri). Raportul de acoperire media poate fi consultat pe site-ul medialook.ro.
Comunicatul de presă este disponibil la adresa medialook.ro/view_releases.php?PrId=888, iar mai jos regăsiți o selecție de fotografii de la eveniment.